Ružový október: Keď sa zo závažnej choroby stane korporátny festival gýču a marketingu
Je tu október a s ním prichádza vlna, ktorej neutečieš, ani keby si sa zamkla v pivnici bez internetu. Všetko je zrazu ružové. Profilovky firiem na sociálnych sieťach zružoveli, v drogériách ťa vítajú limitované edície šampónov s ružovou stužkou a korporácie sa predbiehajú v tom, kto zorganizuje dojímavejšiu kampaň o rakovine prsníka.
Módne magazíny a PR manažéri tomu hovoria Pink October – mesiac osvety. Ja tomu hovorím festival pokrytectva a alibi pre svedomie korporátneho sveta.
Celý ten koncept ma neuveriteľne irituje. Z takej strašne ťažkej, intímnej a desivej témy, akou je onkologické ochorenie, sme dokázali spraviť esteticky príťažlivý trend. Rakovina v podaní októbrového marketingu vyzerá ako niečo neskutočne učesané, fotogenické a vlastne celkom „cute“. Stačí si predsa kúpiť ružovú termosku, nalepiť si na sveter stužku a hotovo, zachránila si svet. Sme solidárni, tlieskame si.
Vieš, čo je skutočná rakovina? Je to strach, bolesť, vracanie na onkológii, finančné zúfalstvo, strata dôstojnosti a to, že ženy na Slovensku čakajú na schválenie modernej liečby alebo na obyčajné vyšetrenie mesiace. To nie je ružové. Má to farbu nemocničných chodieb, strhnutých tvárí a úzkosti, o ktorej sa na Instagrame zle robia reelska, lebo to kazí estetiku feedu.
Najviac ma bavia tie veľké značky, ktoré ti s úsmevom predajú produkt s ružovou stužkou, pričom z ceny toho produktu ide na skutočnú pomoc presne jeden cent. Zvyšných deväťdesiatdeväť percent ide do ich vrecka ako odmena za to, akí sú nesmierne humánni. Je to čistý pinkwashing. Firmy, ktoré celých zvyšných jedenásť mesiacov roka vykorisťujú svoje zamestnankyne a kašlú na ich pracovné podmienky či stres, si v októbri oblečú ružové tričká a tvária sa, ako im záleží na zdraví žien.
Celá táto kampaň prehodila zodpovednosť na nákupné správanie. Akoby sme mali pocit, že ak si nekúpime ten predražený ružový krém na ruky, tak nepodporujeme choré ženy. Je to citové vydieranie zabalené do pekného obalu. Osveta je super vec, preventívne prehliadky zachraňujú životy, o tom žiadna debata. Ale načo okolo toho robiť tento trápny cirkus? Ženy nepotrebujú ružové limitované edície čistiacich prostriedkov. A nepotrebujú komorné eventy, na ktoré ani nemôžu prísť. Potrebujú fungujúce zdravotníctvo, dostupných lekárov, psychologickú podporu a reálne peniaze na liečbu.
Takže ma ušetrite tých ružových mašličiek a motivačných rečí o „bojoch a hrdinkách“. Rakovina nie je marketingová kampaň na zvýšenie predajov v treťom kvartáli. Až nabudúce uvidím v obchode ružový saponát na riad s logom osvety, radšej tie peniaze pošlem priamo nejakému konkrétnemu občianskemu združeniu, ktoré reálne pomáha pacientkám. Bez nákupného košíka, bez PR rečí a bez toho, aby som o tom musela dať vedieť celému svetu na sociálnych sieťach.
Často kladené otázky (FAQ), ktoré vám korporátny leták nepovie
- Čo je to ten „pinkwashing“?
Je to moderné umenie parazitovania na ľudskom nešťastí. Značka si na produkt nacapí ružovú stužku, aby vyzerala humánne, zvýšila si predaje a zákazník mal pri platení hrejivý pocit pri srdci. Výťažok pre reálne pacientky je často taký zanedbateľný, že by z neho nekúpili ani balenie paralenu. - Znamená to, že nemám nosiť ružovú stužku?
Nosiť si môžeš, čo chceš. Ale plastový odznak na kabáte ešte nikoho nevyliečil. Ak chceš skutočne pomôcť, stužku vynechaj a pošli peniaze priamo organizáciám, ktoré nakupujú parochne, platia psychológov alebo financujú reálny výskum. - Som zlá žena, ak ma Ružový október irituje?
Nie, si len príčetná. Irituje ťa komercionalizácia strachu. Je úplne v poriadku cítiť hnev, keď sa zo smrteľnej choroby stáva nákupná horúčka a estetická instagramová výzva. - Ako môžem reálne pomôcť bez toho, aby som podporovala tento gýč?
Úplne jednoducho. Objednaj sa na mamografiu. Dokop k tomu svoju mamu, sestru a kamošku. Ignoruj limitované edície kozmetiky a namiesto toho venuj dve percentá z dane alebo jednorazový príspevok overenej onkologickej nadácii. Skutočná pomoc nepotrebuje filtre ani PR manažéra.
